Se realizó en Mar del Plata la cuarta edición de “Marketing desde el Diseño”

La cuarta edición de Marketing desde el Diseño concluyó en Villa Mitre con un encuentro que reunió a empresas, estudiantes y organismos públicos. La iniciativa, coordinada entre el Municipio, la cátedra de Economía y Marketing de Diseño Industrial de la UNMDP y el Programa de Centros de Apoyo a la Transferencia de Tecnología, volvió a consolidarse como un espacio clave de articulación entre academia y entramado productivo.

Este proyecto —concebido como una experiencia 360°— busca demostrar cómo el diseño puede generar ventajas competitivas cuando se integra estratégicamente en los planes de marketing de las pymes marplatenses.

En el mapa productivo local 2024, el sector alimentos representa el 21% de la industria marplatense. Por ese motivo, la edición de este año centró su trabajo en esta área estratégica.

La Dirección de Comercio e Industria proyecta que en 2025 la iniciativa acompañe especialmente a empresas de miel, mermelada y dulce de leche, identificando oportunidades para que estas pymes integren el diseño estratégico como valor de diferenciación frente a la competencia.

Formación aplicada y planes de marketing reales

A lo largo del año académico, los estudiantes desarrollaron planes de marketing completos, con acciones basadas en:

• Tendencias de consumo actuales
• Diagnósticos internos y externos
• Análisis de competencia
• Propuestas de valor orientadas al mercado

Estos trabajos permitieron fortalecer la competitividad de los productos locales y, al mismo tiempo, consolidar un puente de transferencia entre la universidad, el municipio y el sector productivo.

La jornada final, realizada el 14 de noviembre, generó un espacio de networking donde surgieron intercambios espontáneos y nuevas alianzas estratégicas entre empresas y futuros profesionales.

Las firmas participantes destacaron la calidad de los diagnósticos realizados por los estudiantes y la utilidad de la articulación generada.

El secretario de Desarrollo Local, Fernando Muro, subrayó que esta es la cuarta edición consecutiva del programa y que “buscamos acercar oportunidades concretas para que los estudiantes se conecten con las pymes marplatenses”.