El tradicional impulso comercial que generan los Reyes Magos mostró este año un comportamiento más cauteloso en Mar del Plata. De acuerdo con un relevamiento de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción (UCIP), las ventas vinculadas a esta fecha registraron una caída interanual del 2,3% en unidades físicas, reflejando un menor gasto respecto al año anterior.

El estudio fue realizado por el Departamento de Estudios Sociales y Políticos (DESE) de la entidad empresaria y se concentró en los rubros históricamente asociados a la celebración del 6 de enero.

Uno de los datos centrales del informe indica que el ticket promedio alcanzó los $45.000, un valor que, si bien se mantuvo dentro de las previsiones del sector, no logró compensar la baja en el volumen de ventas.

Según explicó el presidente de la UCIP, Blas Taladrid, “las ventas de Reyes con un ticket promedio de 45.000 pesos se ubicaron en lo esperado para 6 de cada 10 comerciantes”, lo que confirma un escenario de expectativas moderadas pero sin sorpresas positivas.

Promociones, pero consumo selectivo

Estrategias comerciales para sostener la demanda

El informe destaca que la campaña de Reyes estuvo fuertemente apalancada en promociones, con el objetivo de mejorar la competitividad de precios frente al año pasado.
En ese sentido:

• 83,9% de los comercios realizó algún tipo de promoción.
• Se combinaron financiación con tarjetas, promociones bancarias y descuentos en efectivo.

Sin embargo, estas acciones no lograron revertir la tendencia general del mercado.

Prioridad en calidad y durabilidad

La prosecretaria de la UCIP y empresaria del sector juguetero, Adriana Ferreiro, explicó que el cierre con una baja cercana al 2% “refleja un consumo más selectivo, que prioriza la durabilidad y el valor real del producto por sobre el volumen”.

Este comportamiento confirma un cambio en los hábitos de compra, donde las familias eligen menos productos, pero más pensados, en un contexto económico todavía desafiante.

Expectativas previas y balance comercial

Consultados sobre sus previsiones antes de la fecha, los comerciantes señalaron que:

• 59,4% vendió lo esperado.
• 15,6% superó sus expectativas.
• 25% vendió menos de lo previsto.

Estos números consolidan la idea de una campaña de Reyes sin picos de consumo, pero alineada con las proyecciones del sector comercial local.